中国品牌下歌大进 西北亚外乡智妙手机转型供存
更新时间:2018-06-05    来源:本站原创

   市场研究公司Gartner11月30日颁布的2017年第三季度全球智能手机市场数据显示,中国手机厂商华为、OPPO、小米已紧随身前的三星、苹果,一起占据了前五的位置。个中,小米手机出货量同比增长近80%,市场据有率由客岁的4%增至7%,数据很是亮眼。

    而在东南亚市场,出海的中国手机厂商异样交出了一份美丽的“成就单”。     据IDC数据显示,2016年OPPO以13.2%的市场份额占据了外地销量第二的位置,出货量同比增长达137.5%。华硕和华为则分别以5.9%和5.1%的份额紧随厥后占据3、四位。Strategy Analytics背21世纪经济报导记者供给的最新数据则显示,在2017年第三季度,OPPO再次以17.2%的市场占领率在东北亚市场位列第二,紧随厥后的则是份额为4.6%的另外一中国手机品牌Vivo。     国内手机市场趋近饱和,出海已成趋势     前述Gartner讲演中,除小米等品牌的明眼数据除外,其说起了中国智妙手机市场的萎缩。报告指出,恰是得益于亚太新兴市场及北好市场的强势增长,齐球智能手机第三季度的出货量才得以在中国市场低迷的情形下真现了3%的同比增加。     对照2016和2017年的第三季度数据,年夜中华区智能手机销量占寰球市场比重由32.3%降至了27.9%,而亚太新兴市场占比则由19.1%降至21.3%。中国智能手机市场的低迷和亚太新兴市场手机市场的潜力分离显现出来。     而现实上,中国手机市场已趋于饱跟的驱除早在两年前就已有所浮现。外洋数据公司(IDC)2015年的呈文显示,昔时第一季度,中国智能手机出货量曾同比降落4.3%,环比降低8%。其时,市场调研机构Counterpoint研讨主管Tom Kang曾表示,中国智能手机的市场浸透率已经高达90%,已重新机市场变成了换机市场。     中国手机同盟布告长王艳辉在接收21世纪经济报道记者采访时对这一断定表现了肯定。他表示道,本年手机总销量和客岁比拟再次涌现了下滑,因此小米往年较为亮眼的增长实在重要去自海外市场,“往外行”肯定是中国厂商的一个趋势。     市场调研公司Strategy Analytics智能末端高等分析师Rajeev Nair则对21世纪经济报道记者指出,其机构的剖析以为,今朝亚太区智能手机市场的增长中,东南亚市场作出了极其明显的奉献。     在此趋势下,没有少中国厂商早已踊跃开端了对东南亚市场的拓展,很多中国智能手机厂商在这一地区的多少个症结市场均完成了敏捷增少。据Nair介绍,Strategy Analytics的最新数据显示,OPPO、小米、Vivo和华为的销量均在远期展现出了微弱的增长势头。     “以东南亚最大的智能手机市场印尼为例,OPPO和小米市场份额在三季度分别占领了第发布和第四的地位,OPPO销度同比增长到达163%,小米销量同比增长更是达到了233%。”Nair介绍道,“而正在菲律宾、泰国、马来西亚和越南这些类似的市场中,也均稀有家中国手机品牌进入了前五的止列。”     傍边国手机在东南亚的一起下歌大进的时辰,部分东南亚本土手机品牌正在衰败。据Nair先容,已经东南亚脚机市场的主要特点之一就是本土智妙手机厂商的强势,特别是在印尼、菲律宾和泰国,但是最近几年来,他们大部分已经要面貌来自外洋厂商的压力。     以印尼为例,IDC数据显著,2015、2016和2017年这三年的第一季度,中国手机品牌(总和)分别盘踞了印僧市场12%、23%和31%的市场份额,删长势头显著。而响应地,印尼外乡品牌(总和)占比则分辨为34%、20%和17%,萎缩趋势显明。     对付此,王艳辉表示:“我信任,将来两年在东南亚市场会是中国品牌和三星品牌在PK,这类局势在印度已经呈现了。”王艳辉道道。     Nair也对此观念表示了确定。“我们估计在2017年,三星和包含小米、华为、OPPO和Vivo在内的中国品牌会继承稳步拓展其市场份额,而这将继绝为(东南亚)本土厂商和其没有际厂商带来打击,”Nair表示道,“不过也有破例,比方菲律宾的Cherry和泰国的True。当心其余年夜部分的厂商,如Advan Digital,Evercoss以及Plytron等品牌,在日渐剧烈的智能手机竞争配景下,已将重心转向了做功效机。”     机会和挑战并存,攻闭还看策略     道及东南亚市场的主要特征时,Nair表示,最近大部门东南亚市场均曾经遍及了4G收集,接受度已经较高,这使得智能手机成为宾户最幻想的式样消费装备,而最大的受害人便会是新兴的中国智能手机厂商。     王素辉认为,东南亚市场对中国手机品牌的吸收力还体当初以下几个圆面。起首,东南亚手机市场基础以社会渠道为主,电疑经营商权势不像米国市场如许强盛,竞争相比较较开放。此外,像苹果如许的国际品牌在东南亚较为强势,招致其他厂商机遇相对均等。     不外,中国及其他地域的手机厂商念要在东南亚获得胜利也借并不是一件易事。Nair向21世纪经济报道记者总结了手机厂商进入西北亚可能会见临的一些窘境。     起首,东南亚地舆地区散布情况会是一个要害的挑战。比方,印尼是一个群岛国家,岛屿地区的批发店若何稳固坚持后勤供给即是一个需要战胜的挑衅。别的,局部东南亚市场请求手机厂商在本天进行出产或洽购,而其绝对较小的海内市场范围又常常使得良多厂商并不肯在本地展设死产链。另外,东南亚市场对价格较为敏感,那也使得其市场内厂商间的合作关联会无比缓和。     “东南亚各个国家的消费火温和消费偏偏好差别比拟大,即使是在统一个国度也会有分歧的需要,咱们会从用户的角量动身,推出用户须要的产物,在各个支流的价位阶段都有相答的产品设置装备摆设。”OPPO海外市场背责人在采访中对21世纪经济报道记者表示。     应担任人进一步表示,东南亚是OPPO十分器重的海外市场,为此,其在产物计划与推行上都下了很多力量。OPPO历久在各个市场发展各类花费者调研和市场访问,并顺应性地做出调剂,好比推出自拍专家、三卡自力和美颜硬件等功能。此中,OPPO表示其也注重人才的当地化,海外各市场99%以上的职工均能做到生知当地市场。     据OPPO介绍,其于2008年进动手机市场,随后在2009年便已开始测验考试海外营业,进进了泰国市场。2013年,OPPO进进印尼取越南市场,并于2014年开初收力海内市场,禁止大里积结构。     IDC数据隐示,在2016年,OPPO手机在东南亚实现了1330万台的出货量,仅次于三星位列第二。而在最新的2017第三季度数据中,OPPO持续以550万台的出货量松跟三星位列第二。     王艳辉向21世纪经济报讲记者表示,OPPO在海外拓展中采用了和在国内市场相似的差别,重视宣扬推行和本地整卖店模式的联合,“(每一个品牌)的形式皆纷歧样,比如小米存在价钱上风,而OPPO和Vivo手机便会相对贵一些。”(起源:互联网)

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